品牌财物（brand equity）是一系列与品牌称号和标志相关的财物（或负债），它可以添加（或削减）产品或服务带给企业或企业顾客的价值。品牌财物的首要项目有：

  这一界说的诸多方面都需求具体阐释。首要，品牌财物是一系列财物，因而，对品牌财物的办理包含出资发明并强化品牌财物。

  其次，每种品牌财物发明价值的方法各不相同。为了有用办理品牌财物，并为品牌建造活动做出明晰的决议计划，明晰地了解强势品牌怎么发明价值非常重要。

  最终，品牌财物不只为企业发明价值，也为消费群发明价值。消费群一词既指最终用户，也指途径用户。因而，希尔顿不只需求细心考虑其在旅行顾客心中的形象，还需求细心考虑其在旅行社心目中的形象。而可口可乐在零售商心目中的形象，特别是对消费的人承受度的感知，对其商场成功至关重要。

  要使财物或负债成为某一品牌财物的根底，它们有必要与品牌称号和品牌标志相关联。假如品牌称号或标志产生改动，部分或悉数财物和负债就会受影响，乃至彻底损失。虽然有一部分可能会转移到新的称号和标志中。

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